西顿照明｜场景设计与品牌活力新思考 #Trends731
灯光展厅设计的体验感，
源于对艺术、动线、技术等细节的规划。
但这些设置皆归于一个重点：
营造生动的场景。
只有真正融入观者的生活，
才能产生商业价值。
—— 郑熙，艺术顾问
作为展示企业产品的窗口，商业展厅的功能在传统的打造过程中，曾仅仅被视作为一个陈列与填充物品的容器，而空间本身存在的意义，以及其间所传递的整体体验与品牌形象，却一度被忽视。
如今，当产品成为构建生活方式的重要一环时，如何令商业展厅在有限的空间条件中，不止于局促地陈列，而是通过创造愉悦体验，与观者产生内在互动并唤起品牌活力？对此，西顿照明展厅的焕新亮相，为我们提供了一种展厅设计的新思考：既要从商业出发，又要超越浅层的商业表象，将真实的生活场景，注入于空间的体验构建中。
对于设计师来说，商业展厅如同一个消费者与品牌互动的媒介，其创作理念既与空间体验、场景美学的构思相关，更源于西顿品牌本身的理念与价值。始于对二者间的考量与平衡，设计师在西顿照明展厅规划中创新提出“光的本质”场景概念。作为一个全方位的灯光装置演示区，这里如同一个灯光表演的“小剧场”，创新颠覆了传统照明展厅的静态陈列方式。
步入于此，以现代风格为基底，设计透过全黑外立面、金属配件与立体线条的融合，赋予空间硬朗挺括的质感，带给观者简洁而富有美感的视觉体验，
在这里，设计师深度探索场景的立体视觉感，以及不同材料在室内空间中的交织。其中，灯光作为空间的主角，被赋予多元形态的美感表达，而金属、大理石材、混凝土等不同材质的衔接，与之碰撞而产生的场景美学，又令空间具备着丰富的冲突与层次，予人沉浸式的互动体验。
以光为语言，以柔美曲线为指引，设计师结合对构图、色彩、画面比例的细致考究，力求于艺术化与未来感相融的场域建构中，令光影形成有韵律感的舞动，让每一位走进的客人，随着空间的变换感受不同角度下的光影之美。
“某种程度来说，这里既承载着展示功能，更形成了一个沟通的场域，借由光的作用与力量，我们希望观者可以与品牌本身产生密切的对话与链接，进而真正助力西顿照明实现其展厅商业价值的转化。”
伴随着新消费时代的来临，线上购物与网络直播的兴起，线下的品牌实体空间不断朝向更具设计感、体验感并符合年轻一代的审美潮流演变。在此趋势下，品牌想要重新完成对消费者心智的占据，如何创新构建个性化新场景、新体验，成为展厅空间设计的一大重点。
基于此，WED中熙设计笔下的惠州西顿照明灯巢灯光展示厅，看似是一场创新的风格构建，而实则包含了对西顿品牌活力的创新彰显。以现代风格为基底，设计师融入贴近年轻消费者推崇的赛博朋克美学风格，在科技、未来与光影的交织里解放人们对风格与对技术的想象，构建技术塑造之下的生活。
全金属外壳包裹外层立面，渲染着赛博朋克风格下的科技美感。与此同时，设计师以灯光为指引，重组景观、外立面和室内的边界形态，理性构造以圆点向周围扩散、连接的层次关系，进而将视线延伸到以柔性材料为中心点的环形灯光演示区域，引导观者在了解产品的过程中，沉浸于由外到内递进的感性体验。
办公空间展示区
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后疫情时期，越来越多的企业重视技术赋能下的办公空间。如针对虚拟情景中的沟通来调节会议室的灯光、色彩和噪音控制，或是设置带屏幕、适合远程头脑风暴的电子白板。当面对面交流已经不再是促进沟通的唯一手段，提升虚拟联结的空间与硬件产品设计，将成为未来办公空间中不可或缺的元素，而这即是设计师着重对外传达的产品价值。
服装展示区
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汽车展示区
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整体空间以人流动线为参考，针对各个功能区对技术要求的专业特性，设计师针对性地展现不同的光影空间。
商店/超市展示区
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“商业的创新，即在于产品，也在于空间载体的搭建。以具象的场景为串联，每一次形成深度互动，都会加深消费者对其的深刻印象。”
智能住宅展示区
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“在我们看来，比展厅呈现的光影之美更重要的是虚实间交织间赋予人体验。当观者步入展厅，视线便追随空间动线而走，每一处转折与变换，都将收获崭新的体验。”
四合院之于北京，是无法被割舍的城市骨骼。它的每一片红墙砖瓦，每一条胡同与街道，每一处结构布局，都深深地记录着在地人的文化记忆与情感羁绊，为城市人文保留了最稳固的精神内核。
由此，当设计想要赋予西顿华东光体验中心展厅某种场景意义时，城市面貌下的深厚底蕴，便成为一个关键破题点。“城市包容着人们的情感、记忆与感知，我们希望将北京四合院的结构与形态，贯穿于展厅的场景设计及游览动线，让每一件灯光产品真正从陈列区投射至人们鲜活立体的生活情境，令美学与商业互为对话。”
VIP休息区
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因生动的生活场景再现，空间与灯光形成了一种互为相映的关系。设计师希望借由这种手法，传递西顿照明“以专业灯光，给建筑以生命，给空间以灵魂。”的理念。同时，在艺术的架构中，传统的榫卯结构与灯光秩序融为一体，植物布景与垂直投射的光线自成一景，观者的体验也随之变得饱满丰富。
在这里，线性灯、点光源、洗墙灯等不同产品，在场景的转换间切换着灵活的使用模式。更重要的是，在场景模拟之外，观者可以更直观地感受到西顿照明对灯光的效果、细节及做工上的把控，品牌信任度也随之提升。
酒店空间展示区
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在此，设计师试图糅合一种矛盾：感性的戏剧化场景与理性的产品技术。这一过程中，带着地域印记的北京红墙元素，借以严谨专业的灯光角度，融合为富有特色的记忆点，令日常生活的文化风韵以可见可感的形式，绘就为空间的温度。
玛雅艺术展示区
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在WED中熙设计看来，展厅作为品牌方与消费者之间的媒介，如何表现隐藏在展示背后的品牌属性，并在二者间创造对话，是达成商业目标的重点。在智能住宅展示区，设计师将重点落于舒适、优雅与简约，结合木材、肌理漆等细腻的材质以及不同产品的特性，尝试表达灯光的氛围与意义。
康养区
智能住宅展示区
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“当深入至具体的情景中，从灯具投射至墙面的光线所释放出的形态关系，是理性思维制造出的一种感性艺术，这既是设计笔下的灵魂塑造，也是西顿照明传达的创作理念。”
产品展示区
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灯光的排列、设色的克制、理性的氛围，凝结为西顿照明精准而专业的工匠精神。游览间，智慧照明的品牌形象牵连着观者的感官情绪。人们在其间所获取到的，不仅仅有具体的产品形态，更有着清晰的品牌文化与气质。
西顿照明成立于2005年，是一家集设计、生产、市场营销及服务的专业、系统化照明解决方案服务商。公司以全球视野，引领未来应用趋势为导向，针对细分市场的发展特点和要求，形成集酒店、店铺、地产、商业商超、办公、教育、医疗、场馆、家具、户外、共建、博物馆、消防应急、智能等全领域覆盖，立志成为全中国最受信赖的照明系统服务商。
以专业灯光，给建筑以生命，给空间以灵魂，西顿坚持专业精准的工匠精神，确保产品能够为客户的客户，最大化地提升满意度，致力于让所有使用西顿产品的客户领略到灯光的魅力。
以场景牵引体验，以体验赋新品牌，在西顿照明展厅的打造中，WED中熙设计的落脚点清晰而明确——以具象化的场景，连接空间体验与品牌形象，促使商业价值的达成。也因此，游览间、互动中、交流时，置身于其间的到访者，所面对的不再是一件件陈列于货架上的灯光产品，所感受到的也不只是刻板冰冷的商业销售。从自由的艺术创想至严谨的商业目标，设计的创造让品牌的生命力持续焕发，让灯光所诠释的生活方式于此无限蔓延。
项目名称｜ 西顿照明灯巢灯光展示厅、西顿华东光体验中心
项目地址｜ 惠州、北京
项目面积｜ 502㎡、500㎡
甲方设计管理｜ 谭君、姚宏晖、陈铭钊
空间设计｜ WED中熙设计事务所
设计团队｜ 郑熙、莫伟伦、熊明俊、元捷挺、向国、何玉琴、麦嘉俞
完成时间｜ 2021年4月、2022年1月
项目摄影｜ 聂晓聪
中熙设计事务所
WE DESIGN
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WE，寓意“东与西”，也代表着“我们”，展示了青年一代设计人的抱负与态度。团队由郑熙和莫伟伦先生带领，自2010年于深圳成立以来，以艺术为内因，WED中熙设计不设界限，服务领域包括旧建筑改造、地产设计、酒店会所、办公公建、展厅设计、商业时尚及顶级住宅等。以“WE Design Future (着眼未来的设计)”为创作精神，探索前卫、精彩的现代设计，希冀以此为出发点，为各个行业探索新的边界。历经十余年专业建构，中熙设计展示出掌控不同规模和尺度项目的能力，更成为当代生活方式的探索者与引领者。
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# 策划
总编 / Melody
产品总监 / Jeff
华南主编 / Nina Fang
作品授权：WED中熙设计